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2018:向大家告别 和好书相遇 QuestMobile驾考行业报告:驾校一点通跃居行业DAU第一

来源:keeiiu.cn 晋州晚报
2020-2-17

  回望2018年全民阅读推广是个亮点实体书店面貌新颖。文学的良心还在延续一批厚重题材的新作纷至沓来。今年饶宗颐、金庸、李敖、二月河等文学大家的离世带走了一代代人的青春记忆。

  亮眼的数字

  若论这一年亮眼的数字不得不提全民阅读、实体书店。

  今年全民阅读“五入”政府工作报告北京阅读季年度推广各类阅读活动达3万余场覆盖人群达上千万人次北京阅读季四季阅读主题活动更是读出了新意。

  今年北京新建了126家书店其背后是利好政策的激励。2018年北京市实体书店扶持资金相比2017年增长近3倍共有151家实体书店获得总计5000万元的专项资金扶持。全民畅读创始人赵杰拿到了105万元的补贴他很打动“这些资金对于刚刚起步的我们起到了雪中送炭的作用让我能够更好地思考与调整经营模式。”时至年终年尾又一个好消息已广泛传播2019年北京市委市政府将持续推动全市实体书店建设市级财政将投入一亿元扶持200家实体书店。

  面对这些数字业界人士喜大普奔。但欣喜的同时还需要“冷静剂”出场。开书店不是单有情怀就能获得“保险单”,不是拿了房租补贴就万事大吉一窝蜂地办书店而不顾及运营思路、后续管理、经营模式书店的未来不会阳光灿烂。再有对于扶持资金的使用情况呼唤有更成熟、更完备的监督、考核体系让钱用在刀刃上给会用的人而不是拨付完了就完了。

  伤感的瞬间

  当谈论这一年那些深刻记忆时不可避免地会有伤感的调性出现。就像网友们所言“2018天堂HR过分努力了。”

  今年我们听到的最多的是“他走了带走了一个时代”“我的青春记忆终结了”“愿您在天堂过得好”。从年初到年末震惊、哀悼、追忆成为这一年文化记忆中的关键词饶宗颐、红柯、李敖、奈保尔、刘以鬯、金庸、二月河、李希凡等纷纷与人世间告别他们或犀利的文字、或超人的想象或冷静的文风给读者留下了永久的记忆。

  2018年当我们在总结一代大家们的文学贡献时我们也听到了不同的声音这些声音改变了中国人历来所重视的“死后为大”的传统奈保尔、金庸、二月河去世后对于其作品与行事风格的争论就被重新提及金庸的感情生活、家庭生活被爆料二月河的作品被评“美化清朝皇帝”对后来宫斗戏的大行其道起了误导作用甚至还有人列出了十宗罪。面对逝者面对被读者追捧的一代大家发出不同的声音有人说这是民智的觉醒有人说这是蹭热点有人说太不仁义。但无论怎样尊重逝者、尊重事实却是底线还是那句老话对逝去作家的最好纪念就是真正阅读其作品。阅读不是一味迎合式地阅读而是真正能够有自我独立判断力地阅读。

  抢眼的图书

  这个月采访作家冯骥才他说的一句话让我深有感触。他说“作家的良心在笔里。”而且他坚信在一代代作家身上这条血脉从未中断。

  这条血脉的确还在。今年年初作家陈彦的〖主角〗出世该作被认为是一部动人心魄的命运之书一个以中国古典的审美方式讲述的寓意深远的“中国故事”。年底等来了徐则臣新长篇小说〖北上〗这部作品书写百年大运河的秘史盛满了作家的雄心与野心。而李洱的〖应物兄〗这几天千呼万唤始出来作者花费13年写就近90万字作品这是一部呈现、探索当代知识生活的百科全书作者以知识分子群体为切入口写了几十年社会变迁其写作对读者是个极大挑战。明年第十届茅盾文学奖将评选相信这一系列长篇小说精品之作皆有机会问鼎文学奖项需要为创新、野心与雄心送上祝福、激励。

  2018年几十年前曾经引领文学风尚的作家依然活跃在文学现场。“伤痕文学”的代表性作家、新时期军旅文学的代表作家都有新作面世。韩少功的〖修改过程〗写知青90年的徐怀中的新作〖牵风记〗开头写着“献给我的妻子于增湘”细读下来文字也是质朴感人。此外文学批评家竞相写小说也成为文坛一个有趣现象。

  当我们盘点文学作品的时候今年的畅销书榜单上经管书却是个真正的热词。面对职业压力与发展的需要很多人选择了经管书这也从一个侧面反映出人们的生存焦虑。2018年亚马逊的阅读榜单中在纸质新书榜前十中有四本经管类书籍。与此同时图书市场也一定是经典永流传〖百年孤独〗〖平凡的世界〗〖围城〗等依然在各类榜单上活跃着。

  留下的遗憾

  有欣喜就必然有遗憾2018年的遗憾其实并不是新遗憾尊重经典、尊重作者一些创作者、出版方、传播者还是缺了这根弦。

  今年名著被糟蹋的风气还未休。与两年前相比在长长的鸡汤体书名包裹下有越来越多的名家或变身鸡汤大师或被塑造成情爱高手或变成絮絮叨叨的心灵导师。沈从文的书变成了〖我明白你会来所以我等〗俄国文学家蒲宁也开始被“鸡汤化”了他的书变成〖我的青春是一场烟花散尽的漂泊〗。鲁迅的散文集也没躲过被冠以〖风弹琵琶凋零了半城烟沙〗之名。在各行各业都讲究创意、创新、求变之时一些出版机构还在走跟风的老路其固若金汤的“坚守”着实令人汗颜。

  今年侵权之纠纷花样翻新。颇受注意的中国文字著作权协会诉中国知网侵犯汪曾祺作品〖受戒〗信息网络传播权纠纷案本月19日一审落槌。中国知网被判侵权需立即停止涉案作品的下载服务并赔偿原告1万元经济损失及1万元合理开支。业内专家认为该案对于互联网环境下完善文字作品的合法传播及买卖模式具有积极意义。

  今年8月“国内同人作品第一案”一审宣判。作家江南因创作小说〖此间的少年〗中大量使用金庸小说的知名人物如郭靖、黄蓉等而成了被告。法院判定江南不构成侵犯著作权但构成不正当竞争被判赔偿金庸188万元。无论怎样这给创作者与出版方一个警示尊重经典尊重著作权方方面面的细节都不能忽视。(路艳霞)

近日国内知名移动大数据服务商QuestMobile正式对外发布〖驾照考试APP行业研究报告〗。作为今年首份权威机构重磅驾考行业报告引起业内高度注意。

报告指出过去一年驾照考试APP月活跃用户总体保持在 3000 万至 4000 万之间渗透率基本保持在3%至4%之间使用驾考相关APP用户月人均使用时长平均接近 3 小时。在汽车保有量与驾驶人员数量不断攀升的行业背景下驾照考试行业仍然有较大的市场空间及持续性。其中一直推崇让学车更轻松的驾校一点通凭借其自身优势在业界赢得了良好的口碑成为QuestMobile在此次报告中重点提及的驾考行业“小巨头”。

驾校一点通领跑驾考行业APP 日均活跃用户数跃居首位

根据监测近一年驾照考试行业APP日均活跃用户(DAU)的数据来看驾校一点通与驾考宝典持续领跑。 2017 年 1 月驾校一点通反超驾考宝典成为行业第一 2017 年 2 月驾校一点通日均活跃用户(DAU)更是达到291. 2 万占全行业总数的42.6%。

从 2016 年 9 月起驾校一点通连续五个月日均活跃用户(DAU)同比实现增长且增长率逐月创新高 2017 年 2 月日均活跃用户(DAU)同比增长达234.7%上升趋势非常明显。

图1 近一年驾照考试行业APP日均活跃用户及趋势

图 2 近一年驾照考试行业APP日均活跃用户同比增长率及趋势

驾校一点通系列APP用户使用粘性高 忠诚度高

驾校一点通人均使用次数基本稳定在行业前列用户使用频次领跑行业其他竞品。驾校一点通与同属一个公司的驾校一点通科目一APP其人均使用次数在 2017 年 2 月均达到 31 次反映出较强的用户黏性。驾校一点通科目一APP更加细分内容 2017 年 2 月其用户时长超过 300 分钟拉大了与其他APP时长差距。行业第一阵营的驾校一点通及驾考宝典两个APP月度重合活跃用户仅为149. 2 万人重合比例不高。说明对于驾考APP用户忠诚度较高。

图 3 近一年驾照考试行业APP月人均使用次数及趋势

多维度客户画像:发达城市的年轻群体最爱用苹果与OPPO

报告指出驾校一点通更受男性用户偏爱且年轻用户比例超过整体行业 24 年以下用户占比接近四成比行业整体高出 7 个百分点。 30 年以下用户占比超过七成用户年轻化程度较高。驾校一点通在广东江苏浙江等经济发达省份分布占比高于移动整体。驾校一点通相关用户主要使用时间段在晚上 7 点至 10 点其次是正午 12 点左右。

图 4 移动整体及驾校一点通用户性别及年龄分布

在驾校一点通活跃用户的终端品牌分布中OPPO与苹果占比最高分别达到19.1%与15.3%。这主要是因为驾校一点通的大部分用户年龄在 30 年以下而OPPO与苹果是目前最受年轻人欢迎的终端品牌。

驾校一点通用户消费意愿与消费意愿高于行业整体

QuestMobile报告显示驾考行业中50.6%的用户线上消费意愿低49.7%的用户线上消费能力不足 200 元用户的消费意愿与能力都有很大的发展空间。而驾校一点通用户的线上消费意愿与消费能力普遍高于行业整体水平在用户消费习惯养成方面处于行业前列。

图5 用户线上消费意愿及能力分布

据公开资料显示驾校一点通成立于 2005 年并于 2013 年被 58 集团收购。作为驾考专业平台驾校一点通依托 58 集团的数据资源与技术捧场专注于优化产品功能及用户体验为众多驾驶初学者、汽车驾驶员与驾驶培训机构提供了优质的服务。经过多年累积的行业经验已帮助上亿学员拿到驾照。以驾校一点通、驾考宝典形成的驾考行业领域第一阵营已基本稳固而根据QuestMobile的数据来看驾校一点通已在今年反超驾考宝典树立驾考行业领军地位。

驾照考试APP虽属工具类APP但因为学员报考驾校客单价较高且学员毕业后购车需求旺盛这一领域未来的商业价值仍不可估量。随着全国各地驾考政策日趋开放自学直考、先学后付等改革细则先后落实互联网驾校遍地开花驾照考试APP凭借流量优势与用户价值并不排除后发制人的可能。

QuestMobile完整〖驾照考试APP行业研究报告〗可参阅http://www.questmobile.com.cn/blog/blog_88.html

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